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如何写好一篇新闻稿?

来源:新2娱乐官网 时间:2015-11-28

  如果从事营销策划工作,入行最基本的一项技能,就是写文案。文案里又分为不同的侧重,写好一篇新闻稿件就是其一。可能有人会觉得写新闻稿这件事情显然不符合新媒体营销的潮流。现在不是比较流行段子手、广告文案高手吗?新闻稿未免显得太传统。

  其实这是一个认识上的偏误。写好一篇新闻稿,或者说写好一篇完整的文章,属于基本功。就像要学习绘画,需要掌握线条的基本画法,要观察光影的布局,心里要先想好构思,画出草稿。这都是对一个人思维方式的锻炼。

  如果稍微了解一下绘画史,就会发现绘画流派的形成,也是从古典的写实主义,逐渐发展到后现代主义的。那些印象派、野兽派大师,也是先掌握了写实画派的技巧,才从中找到变化的路径,形成自己独具一格的风格的。

  文案界的大牛小马宋,在入行广告业之前,是某传统报刊的主编,那可是经过了长达几年的新闻稿件采编和撰写训练的,所以能够在转行之后快速上手。现在他虽然不再继续担任广告公司的职务,却拥有自己的个人公众号,也经常分享自己对广告行业、营销策划技巧的看法,从他的行文中,能够很清楚到看到他写长文的功底比较深,分析问题的思维也很成熟。这绝对不是仅仅只靠写段子和短文案能够练就的。

  如果身处甲方公司,品牌宣传和营销策划的岗位,需要撰写的新闻稿件基本包括如下内容:重要领导来访、新产品发布会、大型市场活动、产品宣传推广微信文、产品介绍手册等。要想写好这些稿件,如何能够把以上这些事项讲清楚,还能让别人感兴趣,能够看下去,还必须得下功夫去写、修改、学习、然后再写、再修改、再学习,如此,反复。

  首先一点,就是要对本公司的各项业务和动态非常熟悉。如果是刚入职,当然就是要请教领导和同事,拿到相关的资料,一遍遍阅读、消化。比较棘手的是,如果任职的公司处于初创期,或者公司领导层之前从来没有品牌意识,并没有做太多品牌建设的工作,所以几乎没有可以参照的资料。没米下锅,这就比较尴尬了。

  那可以先从借鉴别家的内容入手,先看看公司所处行业的竞品公司,看一下他们家的网站、微信、微博内容,百度一下他们在媒体上发表过的文章等,尽可能把资料搜集得全一点儿,然后写一份分析报告。如果仔仔细细把这个过程完成,基本上可以对一家公司对外宣传的重点内容和主要渠道具有初步了解。

  如果在乙方公司任职,对个人素质的要求会更高一点儿。因为甲方公司,个人长期服务的对象就是本公司。而乙方公司每年要接触大大小小几十个公司产品,而且接触的客户类型也比较多,金融、汽车、快消、互联网等,这时候不光要快速掌握写作的基本方法,还要涉猎广泛,积累行业知识。

  为什么一定要涉猎广泛?因为很多行业,如果你根本不了解行业背景、专业术语,是根本没办法形成自己思路的,没有思路就谈不上写稿子。肚子里没墨水,下笔自然就难。

  饮料、电器、食品、生活用品等这些企业的产品相对来说比较容易理解,把一个产品说明白也相对容易。但如果遇到金融类、汽车类等公司的产品,你就要花费时间去啃专业的知识。

  以金融类为例,你服务的客户是银行、基金公司、证券公司、P2P公司,还是保险公司?银监会最近发布了什么政策,对银行业的影响是什么?基金公司推出的产品在市场上排名多少?P2P行业有哪些负面新闻,会对自己服务的客户品牌声誉造成影响吗,写稿子的时候需要注意规避哪些问题?……这些问题你都需要去了解,才能够写出一篇符合当前传播需求的文章。

  写东西很简单,只要会打字,就会写字,但是把东西写好并不简单。一篇小小的稿件,里面包含的知识储备是非常庞杂的。

  但如果能够扎扎实实把这项基本功练好,以后不管是继续从事营销策划工作,还是转行做其他岗位,都会有非常大的帮助。就从我自己工作的经历来看,但凡能够在公司里担任较高职位的领导,写文章的能力都不会太差。

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