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以“今日头条”为代表的个性化新闻信息推送方式解读

来源:新2娱乐官网 时间:2015-11-04

  以“今日头条”为代表的个性化新闻信息推送方式解读_电子/电路_工程科技_专业资料。THE FOCUS 聚焦 摘?要:随着媒介技术的进步, 以细分化的数据分析为基础的个性化新闻推送已经成为新闻客户端的重要方式。 以 “今日头条” 为代表,通过用户个人的信息阅读、信息偏好、社交网络

  THE FOCUS 聚焦 摘?要:随着媒介技术的进步, 以细分化的数据分析为基础的个性化新闻推送已经成为新闻客户端的重要方式。 以 “今日头条” 为代表,通过用户个人的信息阅读、信息偏好、社交网络甚至所使用的移动终端设备机型等,综合分析用户所关注的信息源与信 息核心词汇,进而 进行专业的细化分析,从而进行新闻整理推送,基本实现了新闻的个人定制服务。 关键词:今日头条;个性化信息;新闻定制;用户体验 近十年技术的爆炸性革新作用于生 活各方面,其中,从新闻或信息体量上 来说,更是拓宽了原有的传播渠道,各 式新闻信息的传播载体如雨后春笋般涌 现, 但依旧难以承载巨大的信息量。 于是, 基于大数据分析的计算模式,一种新型 的推送方式成为更受用户喜欢的接收方 式,即精准的点对点传播——个性化新 闻推送,“今日头条”是一款基于数据 挖掘的推荐引擎产品,为用户推荐信息, 提供连接人与信息的服务产品。品牌口 号是:“你关心的,才是新闻。”其新 闻推送方式便是个性化信息推送的典型 案例。 个性化新闻推送是以其细分化的数 据分析,通过用户个人的信息阅读、信 息偏好、社交网络甚至所使用移动终端 设备机型等,综合分析用户所关注的信 息源与信息核心词汇,进而进行专业的 细化分析,进行新闻整理推送。今日头 条创始人、首席执行官张一鸣在 2016 年 世界互联网大会上透露,截至 2016 年 11 月底,今日头条已经累计有 6 亿的激活 用户,1.4 亿活跃用户,每天每个用户平 均使用 76 分钟。 传统的新闻生产中信息传播至终端 用户的过程是一个点到面的传播过程, 用户的基数之大和新闻生产的比例无法 计算。所以,在传统的新闻生产过程中, 对于个体用户的需求是无法逐一满足的, 因此, 也曾产生 “高冷的新闻” 这一误解。 ▲ 以“今日头条”为代表的个性化 新闻信息推送方式解读 曹? 琦? 张书铭 (作者单位:中国传媒大学南广学院) 但这一现象已经可以基于现代互联网以 及多种媒介融合形式得到一定程度上的 改变。用户洞察是一种基于大数据研究 的基本获得,兴趣是会实际作用于点击 与阅读观看时间的。通过后台大量的数 据收集和分析,可以精准定位每个使用 者兴趣点的曲线,并且通过其分享以及 社交媒体的反馈,更详细地分析出其社 交网络中的共同趋向群体。网络本身就 可以成为一个生态链条,从而产生一个 媒介生态圈,通过信息传递以及分享, 定位用户群体的喜好及趣味点。将大数 据带入新闻传播,是一种传授关系的质 变,个体成为新闻传播的重要节点。 “今日头条”的个性化信息推荐作 为一种智能的信息分发技术系统,便是 基于每个用户在不同时间、不同场景下 的兴趣和个人需求进而推荐相应信息与 资讯,相比此前线性的传播方式,用户 在信息消费中被固定消费场景,信息消 费的主动权逐渐向消费者身上转移。从 用户角度来看, 每个使用者在 “今日头条” 上看到的内容基本均符合个人兴趣爱好, 同时,只要下拉屏幕进行刷新,更多新 的内容就会基于用户兴趣出现,换言之, 用户不需要刻意进行搜索,关注的信息 便会自动出现,完成个性化推送。 互联网发展的深入,使内容分发成 为一种新的传递模式。传统媒体生产信 息内容,供用户进行自行筛选,这种传 统的传播方式哪怕是在新时代下的互联 网传播初期也并未得到改变,于是,形 成多家媒体新闻内容同质化与报道重复, 关键词索引后导致信息大量堆砌,严重 干扰了用户的信息获取质量和时间。内 容分发作为个人定制化新闻中一种新形 式,又在个性化新闻推送模式下形成了 一种新势力。不同于传统的

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